草莓电影近日，贵州茅台正式宣布张艺兴成为其文旅板块的品牌代言人，消息一出，不少网友第一反应是误以为这位年轻偶像成了茅台酒的代言人，随即在网络上掀起了一波质疑声浪。然而令人意想不到的是，就在官宣后的第二天，贵州茅台的股价出现了明显上涨，不少此前对张艺兴代言表示不屑的网友纷纷改口，直呼“真香”。
其实早在茅台官方发布消息之前，网络上已有部分营销账号放出风声称茅台将首次启用明星代言人，并爆料人选极有可能是张艺兴。这一传闻当时并未引起太多关注，毕竟在大众印象中，茅台作为中国白酒行业的标杆品牌，一向与传统、高端挂钩，而张艺兴则代表着流量和年轻化，两者看似并无交集。
当茅台官微正式公布合作消息后，不少网友表示一头雾水。毕竟茅台此举似乎打破了以往的品牌形象设定，让人不禁猜测：难道茅台要开始主打年轻市场了？更引发热议的是，张艺兴本人还在社交平台晒出了与茅台酒贴脸合影的照片，笑容灿烂、神情兴奋，虽然收获了不少粉丝的喜爱，但也被部分网友批评“过于做作”，认为这种表现方式与茅台沉稳大气的品牌调性不符。
此外，一些网友还指出，张艺兴在这组照片中的状态略显“油腻”，脸颊泛红，仿佛刚小酌过一杯，让人难以将其与茅台的高端形象联系在一起。于是舆论进一步发酵，甚至有不明真相的网友误以为张艺兴真的成了茅台酒的代言人，纷纷表示无法理解，“八竿子打不着”的评论层出不穷。
但实际上，张艺兴与酒的缘分并非仅限于这次合作。早在2022年4月8日，他就曾发行过一首名为《酒（JIU）》的单曲，歌词中写道：“我有一杯酒，敬热烈的天长地久。”此外，他在公开场合也多次提到自己酒量不错，自称“英雄莫问杯数，什么酒都能喝”。从这个角度来看，他与茅台之间的合作并非完全牵强。
更重要的是，此次张艺兴所代言的并非茅台酒本身，而是茅台旗下的文旅项目——茅台文旅。该品牌专注于文化创意与旅游产业的融合发展，试图通过酒文化带动地方文旅经济。据透露，张艺兴将以代言人的身份参与2025年贵州地区的音乐艺术类活动，这也进一步说明了此次合作的重点并不在酒水销售。
尽管初期舆论并不友好，但令人意外的是，茅台股票却在代言官宣后迎来了上涨行情。许多持有茅台股份的股民因此喜笑颜开，甚至有不少人表示愿意为之前的“酸评”道歉。“这波操作太灵了，月线级别的红柱都出来了！”一位网友调侃道。
显然，这场看似突兀的合作背后，实则是双方经过深思熟虑的结果。对于张艺兴而言，这是一次突破自我圈层、接触更广泛受众的机会；而对于茅台来说，则是一场成功的话题营销，不仅提升了品牌热度，也间接推动了资本市场对其的关注度。可以说，这场代言风波最终演变成了一场双赢的典范。
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