免费短剧又赢了一个档期

曾经，五一档是电影界引以为傲的专属时段。然而，随着影院人流逐渐稀少，昔日辉煌不再，但“五一档”这一概念却在其他领域找到了新的生机。

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这次接力棒交到了短剧手中。

与长剧和电影相比，短剧以其制作周期短、内容排播灵活等优势脱颖而出。不过，随着越来越多平台和公司投身于短剧市场，该领域的规模呈现指数级增长，竞争也愈发激烈，促使各方不断探索更加细分的运营策略来争夺观众。

因此，打造特定档期成为了头部平台竞相发展的重点方向。

通过在节假日等关键时间点推出精心策划的内容，一方面能够吸引观众的注意力，另一方面则可以通过类型题材的重点排播强化档期属性，为重要项目开辟更广阔的市场空间。

就像春节档已经试水并取得初步成功，各平台在五一档又掀起了一场激烈的档期战。尽管最终赢家依旧是红果短剧，但这股热闹劲儿无疑比院线市场的冷清要好得多。

档期排播成为短剧的新“标配”

回顾今年春节期间，“短剧春节档”吸引了众多参与者，片单丰富多样，新剧层出不穷。虽然由于参与者过多导致观众注意力分散，使得短剧春节档的效果未达预期，但这一尝试仍提升了各平台对档期运营的重视程度，并让五一档成为检验档期运营策略的新战场。

观察发现，在今年五一档，包括抖音、快手、红果在内的三家竖屏短剧平台以及腾讯视频、爱奇艺两家传统长视频平台均推出了各自的档期片单。虽然都在发力短内容，但每个平台都试图通过差异化运营策略来占据一席之地。

例如，作为短视频巨头的抖音在五一前夕启动了“短剧心动计划”，结合母亲节、520、毕业季等特殊时间节点，策划了超过20部涵盖青春、爱情、成长、亲情等多种类型的情感短剧，还包括一部改编自知名科幻小说的AIGC短剧《太阳坠落之时》。

另一大短视频平台快手则瞄准了市场上最受欢迎的男频、女频题材，推出了高燃逆袭、热血竞技、古风甜宠及霓虹秘语四大类别的15部新短剧。

至于长视频平台方面，爱奇艺不断提升短内容的战略地位，自然不会错过五一档的机会，发布了包含12部新剧的片单。

而以数量取胜的腾讯视频采取了横竖屏两端布局的策略，针对不同屏幕尺寸分别安排了一系列新剧。

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“天降紫微星”红果短剧也在五一档展示了其强大的实力，推出了情缘浮沉、高能百态两大主题的片单，不仅涵盖了都市情感、家庭伦理、复仇、甜宠、仙侠、异能、玄幻、古装等热门元素，还有较为新颖的传奇鉴宝等题材。

从类型选择到差异化的排播策略，平台的短剧档期运营越来越成熟。这背后不仅是对下一个爆款短剧的追求，更是行业扩张时期争分夺秒的竞争态势。

创造更多精品内容固然重要，但在短剧市场这块蛋糕越做越大且参与者日益增多的情况下，想要保住自己的位置，首先得积极参与进来。

更重要的是，短剧档期排播正在变成更多平台的常规运营手段，这是行业向规范化迈进的重要标志。

红果继续领先

如果要在五一档选出一个胜利者，那么商业模式领先的红果短剧无疑是最佳选择。

五一档刚开始，红果短剧便凭借#小长假必备的电子榨菜找到了#话题登上微博热搜，迅速点燃了线上娱乐的话题热度。

随后，由新一代短剧明星柯淳主演的新作《栀栀复栀栀》于5月2日上线后立刻获得了广泛关注。这部破镜重圆的女频新剧每日热度均超8000W，截至发稿时，热度已接近8700w，带动了多个相关话题登上微博热搜。

尽管柯淳可能无法在长剧市场进一步发展，但在短剧领域他无疑是成功的。这场短剧造星运动确实有所收获。

另外一部都市异能题材的《云渺2：我修仙多年强亿点怎么了》同样在上映前就引起了极大关注，基于前作积累的人气，《云渺2》在映前阶段就在红果平台上获得了超过139万的预约人数，远超同期院线电影的预约量。目前该剧在站内的热度依然保持在8300w左右。

此外，穿书玄幻题材的短剧《穿书之炮灰变身天道亲闺女》自4月27日上线以来，播放量已突破10亿，成为红果平台上的又一认证爆款。

其他平台也有不少亮眼的作品，如芒果TV出品的《姜颂》，凭借反套路双女主设定在众多作品中脱颖而出；腾讯视频的多部新剧在猫眼短剧热度榜上名列前茅。尽管整体来看，这些项目的创新性有限，但短剧观众们依旧乐此不疲。

面对观众文娱消费习惯的变化，短剧对于内容市场的重要性不断增加。无论是领先的红果短剧还是紧随其后的其他平台，要想充分利用档期和正确的运营策略，仅凭几次实战经验显然还不够。展望暑期档，我们期待更多精彩内容的出现。