草莓电影2025年的春节档电影市场迎来了一波前所未有的热潮——总票房突破了百亿大关，《哪吒之魔童闹海》荣登中国影史票房榜首，六部IP续作震撼登场。这一被称作“史上最壮观”的春节档不仅刷新了多项记录，还以强劲的势头吸引了无数观众的目光。抖音发起的「新春欢乐观影计划」携手《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《封神第二部：战火西岐》、《熊出没：重启未来》、《射雕英雄传：侠之大者》和《蛟龙行动》，通过一系列如“抖音电影百评团”、“电影主创直播”、“电影IP共创短视频”以及“抽卡活动”等精彩纷呈的方式，为观众提供了从映前期待到映后讨论的一站式观影体验。
截至当前，#新春欢乐观影计划 话题页的播放量已高达11.4亿次，而抖音平台关于春节档电影内容的总播放量更是达到了惊人的471亿次，@抖音电影 官方账号累计增粉超过783万。活动期间，用户自发上传的影评数量达到了77.8万条，较去年同期增长了6倍以上，这些用户创作的内容获得了超过160亿次的播放量。抖音成功地将光影与欢乐融合在一起，解锁了“电影+互动”的全新模式。
抖音电影百评团开麦，多元评价丰富观影视角
例如，“王宝强饰演的阿鬼真的太搞笑了，肌肉发达却拥有公主般的技能”，“希望《哪吒之魔童闹海》能多一些这样的细腻描绘”。抖音电影百评团成员们发表的专业且有趣的影评迅速引发了观众的共鸣，并赢得了大量的点赞和讨论。
在此次新春欢乐观影计划中，抖音推出了一个全新的电影评价体系——“抖音电影百评团”，该团队由专业影评人、电影行业从业者以及资深影迷组成，他们从剧情深度、视听语言和社会价值等多个维度对影片进行解读，为观众提供了更加全面的观影参考。目前，抖音电影百评团已经对三部春节档电影进行了评分，为用户提供了一个客观真实的观影指南。
此外，抖音电影百评团成员作为观众的“代言人”，对电影主创进行了专访。@婧公子 和 @硬核卡子 分别与《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部：战火西岐》的主创进行了深入交流，探讨了电影背后的创作故事；而@三代鹿人 在与《射雕英雄传：侠之大者》的主创对话时，向主演展示了抖音网友制作的海报，使得影迷的心意得以传达，#射雕主创做客抖音影人局 也登上抖音娱乐榜TOP6，进一步提升了电影的热度。
专业解读与趣味互动并行，抖音电影百评团不仅为观众提供了“观影指南”，还促进了观众与创作者之间的交流，成为春节期间电影口碑传播的重要窗口。
电影主创团直播热聊，台前幕后点燃观影热情
为了让观众提前感受到影片的魅力，在春节档上映之前，抖音邀请了春节档电影的主创们来到@抖音电影 直播间，与观众进行线上互动，分享他们的创作心得和拍摄趣事。
在《哪吒之魔童闹海》的直播中，哪吒和敖丙之间可爱的互动让全场观众忍俊不禁，配音演员们的精彩演绎更是赋予角色灵魂；《唐探1900》带来了周润发的直播首秀，刘昊然和王宝强十年的合作默契依旧；《封神第二部：战火西岐》全体成员的才艺展示充满了笑点；《熊出没·重启未来》的主创们在直播间里唤起了观众的童年回忆；《射雕英雄传：侠之大者》畅谈拍摄中的趣事，金句频出；而在《蛟龙行动》的直播中，主演在线PK武力值，弹幕上满是“燃起来了”的留言……
这些精彩的直播环节得到了观众的热烈反响，#熊出没熊强组合抖音直播、#蒋璐霞现场教学防身术、#哪吒2片头音乐全网首演、#周润发抖音直播首秀献给唐探、#封神西岐殷商抖音直播开战 等直播相关话题迅速登上抖音站内热榜，累计收获了3个抖音热点榜和16个抖音娱乐榜，助力春节档电影热度持续上升。
电影×达人共创短片，趣味内容加热观影情绪
如果电影是造梦的机器，那么二次创作视频就是梦想的延续，它让电影中的人物和故事超越了“次元壁”，融入我们的日常生活。在活动期间，抖音结合电影IP的特点，联合明星达人与春节档电影共同创作了一系列短片，进一步激发了观众对影片的兴趣。
十年唐探影迷@派小轩 在电影院偶遇王宝强和刘昊然，这段搞笑又温馨的剧情赢得了超过150万的点赞。@往往老布 联合徐克和梁家辉演绎了“侠之大者”的武侠传承故事，勾起了不少网友对高中时期在被窝里打着手电筒看《射雕》的美好回忆。@来看苏吧 和于适一起重述了“精卫填海”的故事，用人类战胜自然的主题呼应了影片的核心思想。而动画电影《熊出没·重启未来》则与@古泽源 一起穿越时光，重温了那个有台式电视陪伴的童年夏日……评论区里，电影IP官方账号留下的评论：“童年的约定我们没有忘记，准备好一起重启未来了吗？”引起了众多网友的共鸣，纷纷表示“爷青回！”
抖音还邀请了丁禹兮、章若楠、任敏、孙千、张碧晨等艺人与《哪吒之魔童闹海》合作拍摄情景短视频，无论是帅气酷飒还是可爱温馨的风格都受到了大量网友的喜爱和分享，进一步推动了《哪吒之魔童闹海》的热度扩散。
这些共创短片巧妙地将电影IP融入生活场景，通过幽默、怀旧与温情等多种情感元素打动了观众，总共收获了超过2.4亿次的播放量和1145万以上的点赞数（数据截止至2月5日），诠释了“一部电影，千万种打开方式”。这不仅加强了电影核心与观众情感之间的联系，还激励了用户的二次创作，反哺了影片的热度，形成了“用户种草—观影—二次创作”的良性循环。在抖音，电影永远不会落幕，每个人都是续写故事的导演。
写影评、抽小卡，丰富玩法挖掘互动生态
活动期间，抖音联合《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》三部电影推出了抽卡活动，精美的卡片设计吸引了众多用户的参与。其中，《哪吒之魔童闹海》的抽卡活动参与者超过了240万人，带动官号涨粉超过166万，形成了一股观影后的二次传播热潮。
以《哪吒之魔童闹海》为例，活动中设置了6种不同等级的卡片，翻牌可获得签名海报、角色的新春祝福语音等惊喜礼物。值得一提的是，有不少用户通过参加活动加入粉丝群、发布视频交换卡片，在站内找到了更多志同道合的朋友。
集卡不仅是福利活动，更成为了电影热度的“长尾引擎”。用户通过分享自己的卡片持续为电影加油助威，评论区变成了一个充满活力的“推荐现场”。这种“观影+社交+收藏”的复合体验，使得电影的热度从春节档一直延伸到了日常生活中，构建了一个更为持久的传播生态系统。
结语：
2025年春节档的成功，既是对电影人与观众双向奔赴的认可，也是抖音电影生态的一次创新实践。从专业的影评到主创直播，从富有情感的短片到趣味十足的集卡活动，抖音通过多样化的场景打破了“观影”的时空界限，使电影不再局限于银幕上的两小时，而是变成了一场全民参与、不断发酵的欢乐盛宴。未来，抖音将继续携手更多电影IP，为广大观众带来更多精彩纷呈的内容。
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