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Netflix近日宣布在2025年将推出一系列实体店铺，结合零售和餐饮，提供基于其独家影视作品的现场娱乐体验。这一决定让人颇感讽刺，因为正是Netflix的兴起，导致了视频租赁店，无论是小型家庭式店铺还是像Blockbuster和Hollywood Video这样的全国连锁店，走上了消失的道路。此外，Netflix也一直在推动淘汰物质媒体，十多年前它甚至关闭了自己的DVD租赁服务。
关于这一计划，Netflix的消费产品副总裁乔什·西蒙表示：“我们看到了粉丝们有多么喜爱沉浸在我们电影和电视剧的世界中。我们一直在思考如何将这种体验提升到新的层次。”
这一决策似乎让人想起了一种似曾相识的概念——基于公司热门知识产权创建的主题实体店。这不禁让人联想到了迪士尼和环球影业几十年来一直在做的事情，将Netflix推向了拥有自己主题公园的更近一步。当然，Netflix在这个领域还有很多发展的空间。除了环球影城的《怪奇物语》万圣节夜晚活动和巡回制作的“女王之夜：《女子杰作》体验”外，Netflix在基于其影视作品的现场娱乐领域还未有深入涉足。
对于Netflix的这一举措，投资咨询公司The Motley Fool的资深媒体分析师瑞克·穆纳里兹认为这可能会取得成功：“Netflix构建了一个生态系统。几年前，它开设了一个商品店。它正在投资移动游戏。它不仅仅是你一天结束时遥控器停留的地方。在现实世界中取得成功，通过基于地点的娱乐活动，是一家领先品味引领者的战利品。如果迪士尼和NBC环球影业能经营主题公园，我认为Netflix也有相当的机会在这个领域取得成功。”
然而，NPR电视评论家埃里克·戴根斯则认为Netflix在这个领域远远落后于迪士尼等公司，他表示：“我认为这是一种奇怪的实验，他们可能不会坚持很长时间。”对于我个人而言，Netflix正在重新定义有线电视的公司，看到它把面对面的娱乐概念当作一个全新的探索领域，我并不感到吃惊。Netflix的这一举措，无疑将引领实景娱乐市场的新一波浪潮。
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