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经过一个周末的放映，《玩具熊的五夜后宫》已经成为2023年最受瞩目的电影之一，这可能并不是观众们（包括我在内）在浏览2023年上映日历时所预料到的。这部电影在那个周末所取得的成绩堪称惊人。而这个意想不到的票房成绩背后的原因是什么呢？是Z世代。
《玩具熊的五夜后宫》由环球影业发行，Blumhouse制作，并在国内市场上映首周末创下了8000万美元的票房，全球总票房为1.32亿美元。这一数字远远超过了影业专家们在电影上映前所做出的最乐观预测。它成为了有史以来万圣节周末的最大票房开画；在2023年恐怖电影中有史以来最大的开画周末；与漫威的《黑寡妇》并列有史以来最大的同日上映；并且是有史以来第三大的恐怖电影开画周末，仅次于《小丑回魂》和《小丑回魂2》。
然而最令人惊讶的是，有81%的观众年龄在25岁以下。年轻人还在去电影院观看电影吗？是的。但很难强调单个电影如此受到特定人群的主导是多么不寻常。年轻人纷纷涌入影院观看导演Emma Tammi的电子游戏改编片，尽管他们可以在Peacock上轻松观看。他们坚定选择了共同体验。这说明了很多问题。
怀旧对于年轻人来说并不起作用
是的，恐怖电影在疫情时代的票房上一直表现出色，可以说是唯一的稳定赢家。但这远远不能解释为什么Z世代的观众会如此热衷观影。事实是，很多系列电影根本没有考虑到Z世代的需求。年轻的观众是否真的在乎迈克尔·迈尔斯和劳瑞·斯特罗德呢？当然，年轻人也看过最近的《月光光心慌慌》系列电影，但那些电影完全建立在几十年前的怀旧情怀上。整个“传承”续集概念是以优先满足年长观众，同时希望年轻粉丝加入未来的排片策略。
虽然有些传承续集取得了巨大的成功（比如《侏罗纪世界》），但它们仍然遵循着“以千禧一代为先”的思维方式。可以说，近年来，好莱坞在系列电影中很少直接针对Z世代进行研发。当然，10年前这个年龄段的人还很年轻，没有太多的钱。所以为什么要针对他们呢？但现在情况不同了。这些人中的许多人已经工作并成年了。更重要的是，他们是在“玩具熊的五夜后宫”游戏中长大的。这个系列电影之所以如此受欢迎，主要是因为Z世代的追捧。Blumhouse非常明智地考虑到了他们的需求来制作这部电影。
当然，很多影评人对这部电影持批评态度，但这并不重要。事实上，很多评论这部电影的影评人都比目标观众年长得多。相反，该片在“烂番茄”上获得了88%的观众认可度以及A-的影院评分。对于一部恐怖电影来说，这是非常罕见的高分。这部电影是为Z世代观众制作的，他们非常喜欢它。那26%的影评家评分根本无关紧要。
为下一代观众服务
不可避免地，好莱坞将会借鉴《玩具熊的五夜后宫》的成功，并试图效仿。这可能导致更多以废弃餐厅为背景的机械化恐怖电影（尽管这个子类型非常具体）。这也可能导致更多恐怖视频游戏的改编电影。或许甚至会有一些基于在YouTube上非常受欢迎的内容进行改编的电影。谁知道呢？也许其中一部分能够成功，但总体而言，这可能不是应该从这里吸取的正确经验。
这只是好莱坞最近几年终于开始服务被忽视观众并从中获益的最新例子。今年，《芭比》和《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》通过直接吸引女性观众在票房上取得了巨大成功。同样，在2022年，有了整个#GentleMinions的轰动，年轻人们穿着西装去看《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》（这部电影最终在全球票房上达到了9.39亿美元）。在那种情况下，成长中观看《神偷奶爸》和《小黄人》系列电影的孩子们纷纷前来享受他们童年的一部分。
在写作时，尚未官方宣布《玩具熊的五夜后宫2》的上映时间，但毫无疑问，它将会有续集。说到这里，这个系列电影的三部曲似乎是已经确定了。当一部预算2000万美元的电影在一个主要流媒体平台上播放，却在一个周末内在全球获得1.32亿美元的票房时，你必须给观众更多。现在，《玩具熊的五夜后宫》已经成为Z世代的超级系列电影。他们使其成为现在的样子，好莱坞应该从这里开始真正服务这个观众群体。
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